繼上篇“品牌網(wǎng)站建設(shè)如何做好SEO搜索引擎優(yōu)化推廣”之后，很多朋友不明白SEM\SEO\SMO三者的區(qū)別。本篇淺談SEM\SEO\SMO三種推廣方式對(duì)于品牌的意義。

SEM\SEO\SMO搜索營(yíng)銷分類

SEM，即Search Engine Marketing ，也就是搜索引擎營(yíng)銷。是廣告主通過購(gòu)買關(guān)鍵字，在網(wǎng)民搜索時(shí)，展現(xiàn)品牌信息。
SEO，即Search Engine Optimization ，也就是搜索引擎優(yōu)化。是通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，提高網(wǎng)站在搜索引擎內(nèi)的收錄和自然排名。
SMO，即Search Media Optimization ，也就是搜索媒體優(yōu)化。是通過社會(huì)化媒體、社區(qū)、論壇網(wǎng)站等獲得公共傳播。
通常情況下用戶在搜索引擎中查詢企業(yè)時(shí)，SEM、SEO、SMO的信息呈現(xiàn)順序如下圖：

因此SEM\SEO\SMO，對(duì)于品牌官網(wǎng)來說都有著重要的意義。如果這三種營(yíng)銷方式都做到突出表現(xiàn)，那么企業(yè)品牌官網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)整體的傳播效果會(huì)是最佳的。

SEM\SEO\SMO對(duì)于品牌的意義

SEM優(yōu)化結(jié)果一般出現(xiàn)在搜索引擎的第1條，最多5條結(jié)果，不超過40%占屏比例。但需要購(gòu)買關(guān)鍵詞，投入成本較高，停止付費(fèi)后，排名馬上即會(huì)消失。因此SEM屬于進(jìn)攻型的營(yíng)銷策略，適用于特定品牌營(yíng)銷階段少量核心詞主動(dòng)推廣宣傳。
SEO優(yōu)化，是在品牌網(wǎng)站上做更多的搜索引擎方面的抓取收錄優(yōu)化，提高搜索自然排名，對(duì)企業(yè)來說，持續(xù)做好官網(wǎng)SEO是低成本獲取流量的重要手段。SEO優(yōu)化屬于防守型營(yíng)銷策略，可以覆蓋更多的品牌關(guān)鍵詞及產(chǎn)品詞，留住品牌忠實(shí)用戶。
SMO優(yōu)化結(jié)果一般會(huì)出現(xiàn)在官網(wǎng)下方10條信息，滿足用戶搜索需求，有超過70%的用戶點(diǎn)擊瀏覽，此類信息除了可以壓制負(fù)面信息之外，還能發(fā)布品牌相關(guān)的外延信息，營(yíng)造良好的口碑形象。SMO優(yōu)化更多起到營(yíng)造環(huán)境，吸引潛在用戶的作用。

為什么要做搜索營(yíng)銷與優(yōu)化

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的時(shí)代，打開手機(jī)，找到瀏覽器，在搜索框直接輸入想要信息，這種搜索方式將在未來一直會(huì)是用戶獲取各類信息的重要渠道。因此品牌官網(wǎng)的搜索營(yíng)銷與優(yōu)化依然是必須要的。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，搜索環(huán)境隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展變遷，人們?cè)讷@取信息時(shí)，不僅僅只會(huì)通過某一類搜索引擎作為信息來源，而是會(huì)通過多種渠道進(jìn)行查詢，綜合分析后產(chǎn)生購(gòu)買決策。在泛搜索環(huán)境下用戶認(rèn)知品牌觸點(diǎn)逐漸多樣化，例如除百度之外的：購(gòu)物網(wǎng)站、地圖、新聞門戶、微博、旅行網(wǎng)站等。 “搜索”無處不在，這便意味著“用戶”隨時(shí)可能獲取。

自然搜索優(yōu)化的目標(biāo)

由搜索結(jié)果點(diǎn)擊率分布數(shù)據(jù)可以得出：只有占位在前三頁(yè)才算是有效的信息露出，所以自然搜索優(yōu)化的目標(biāo)是盡量讓客戶想展示的信息展示在前三頁(yè)，不想展示的敏感信息壓制在后三頁(yè)。SEM\SEO\SMO的優(yōu)化目標(biāo)就是發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，讓官網(wǎng)或第三方媒體正面信息保持在前三頁(yè)占位。

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